2004年欧洲杯葡萄牙英格兰

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上篇 如何理解互联网时代品牌和消费者变成了网友《酒业总裁参考》:最近几个月里,我们一直在试图探索白酒运用互联网的方法,但似乎越探寻,问题越多。最开始,我们希望从 O2O 入手,寻找如何通过互联网压缩渠道层级、促进库存消化;随着研究越深,我们发现比这两个点更重要的是服务消费者,于是,我们将话题拓展为“白酒应如何构建一个服务于消费者的营销体系”;然而,仔细一想,“营销”概念似乎也不能够完全涵盖企业需要的调整……我们隐约地感到,互联网是一个时代,白酒需要做全方位的转变,才能适应。陈刚:这不只是白酒一个行业的现状,而是整个社会的状态——我们正处于两个时代之间的过渡期。互联网的出现对人类的经验是一个巨大的挑战。我们面对的是一次典型的技术创新促进社会进步,就像人类社会曾经出现过的蒸汽机、发电机、计算机那样,互联网所带来的改变是全方位的。每一次技术创新都带来了一场从生产技术、制度文化到意识形态的深刻变革。这种改变是全景式的,演变无所不在,深入到社会生活的各个细节当中;这种改变又是渐进式的,不断汇聚资源与力量,逐步突破边界和变革内涵。《酒业总裁参考》:您能否详细说明一下,这样的变革主要体现在什么 地方?陈刚:以互联网为基础的新的传播形态是依托数字技术对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟的还原和放大,这种传播形态创造了一种新型的数字生活空间。我们都生活在这个空间里。举一个简单的例子。周末休息,照以前的生活,完完全全宅在家里是非常无趣的,甚至是不可能的。而现在呢,一觉睡醒,先上网看看体育新闻,查查昨晚因为睡过头而没看到的球赛谁赢了;然后搜索一下网上自己喜欢的音乐,伴着音乐起床,吃早饭,看看有没有工作邮件,午饭时间就在网上订份快餐,半个小时后就能吃到披萨喝到啤酒;下午发现家里的电熨斗坏了,直接上京东淘了一个新的;晚上在家里看最新上映的影院大片,睡前再跟朋友视频聊会儿天……这一天其实也很充实丰富,甚至可以做到很精彩。而在过去是完全不可以想象的。