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2018-12-19

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百事可乐旗下的Aquafina是美国最畅销的瓶装水品牌之一,随着瓶装水的销量赶超碳酸饮料,百事也针对Aquafina在体育营销方面也做了集中的布局,希望在体育爱好者中塑造高端饮用水的形象。赞助MLB始末在百事可乐的体育赞助史上,曾与MLB保持着长期的合作关系。早在1997年,百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益,并与大约半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌,Aquafina获得了一些俱乐部的主场标志呈现及其他广告权益。众所周知,苏打水一直是体育赞助的重要品类之一,与汽车、啤酒、无线通信等品类位居体育营销品类榜前茅。而在这方面,百事旗下的运动鞋饮料佳得乐曾在MLB精英赛事和许多俱乐部持有独家权益,后被竞品可口可乐旗下的Vitaminwater抢占先机。不过,佳得乐的营销团队却认为,饮用水才是他们最主要的竞争对手。Aquafina与路-潘尼拉合作拍摄的广告于是,在2008赛季,百事决定将Aquafina定为MLB营销的主打品牌。早在2007年底,百事与时任芝加哥小熊队主教练路-潘尼拉合作,推出了一则展现Aquafina品牌的商业广告,揭开了新赛季体育营销的序幕。到了2008年,百事又联手小熊队外野手阿方索-索利安诺拍摄广告,主推芝加哥市场。这样的营销决定,也表明了百事在洞察市场动向方面的敏锐性。根据我们之前的文章,到2016年,研究咨询公司BMC的报告中才指出,美国人消费的瓶装水超越了碳酸饮料,而百事在七八年前就早已预测到这种趋势。此外,早在2005赛季,百事就将NFL主打赞助品牌变为无糖的Diet Pepsi,将NHL软饮料品牌换成了主打有机概念的Amp Energy。可口可乐出现在MLB官网的官方赞助商列表中
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